[1]赵 湜,黄晨曦. 网络嵌入对消费者社区团购意愿的影响[J].湖北工业大学学报,2023,(3):31-35.
　ZHAO Shi,HUANG Chenxi. Research on the Influence of Network Embedding in Community Group Buying on Consumers’ Willingness to Buy Group[J].,2023,(3):31-35.
点击复制

 网络嵌入对消费者社区团购意愿的影响()
分享到：

《湖北工业大学学报》[ISSN:1003-4684/CN:42-1752/Z]

卷:
期数:
2023年第3期
页码:
31-35
栏目:
湖北工业大学学报
出版日期:
2023-07-06

文章信息/Info

Title:
 Research on the Influence of Network Embedding in Community Group Buying on Consumers’ Willingness to Buy Group
文章编号:
1003-4684(2023)03-0031-05
作者:
 赵 湜;  黄晨曦
 湖北工业大学经济与管理学院， 湖北 武汉 430068
Author(s):
 ZHAO Shi;  HUANG Chenxi
 School of Economics and Management, Hubei Univ. of Tech., Wuhan 430068,China
关键词:
 ; 社区团购;  网络嵌入;  顾客感知价值;  购买意愿
Keywords:
 ; community group buying;  network embedding;  customer perceived value;  purchase intention
分类号:
F713
文献标志码:
A
摘要:
 随着新冠疫情的爆发，社区团购逐步成为了我国社区居民购买生鲜产品和日常用品的重要方式之一。为了探究消费者社区团购意愿的影响因素，聚焦于社群型社区团购模式，构建网络嵌入、顾客感知价值和社区团购意愿的理论模型，运用实证研究方法验证网络嵌入对社区团购意愿的显著正向影响作用，以及顾客感知价值在其中发挥的部分中介作用。最后基于研究结论，对社区团购商家提出了扩大社群规模、维护社群关系和提升团购体验的营销建议。
Abstract:
 With the outbreak of the new crown epidemic, community group buying has gradually become one of the important ways for community residents in China to buy fresh products and daily necessities. In order to explore the influencing factors of consumer community group buying intentions, this paper focuses on the community-based community group buying model, constructs a theoretical model of network embedding, customer perception value and community group buying intention, and uses empirical research methods to verify the significant positive impact of network embedding on community group buying intentions, as well as part of the intermediary role played by customer perception value. Finally, based on the research conclusions, marketing suggestions for community group buying merchants to expand community scale, maintain community relations and enhance the group buying experience are proposed.

参考文献/References:

[1] 李燕珑，于丽君，韦利娟.新零售背景下的社区团购发展现状及问题研究[J].对外经贸，2022(03):71-74.
[2] 孟变丽.后疫情时代社区团购发展趋势探究[J].商场现代化，2022(13):26-28.
[3] 刘洋，刘精博.社区团购发展战略批判——反垄断视角分析[J].湖北工业大学学报，2021，36(06):67-70.
[4] 洪涛，洪勇.社区团购模式创新焦点问题研究[J].商业经济研究，2022(03):79-82.
[5] 李秋香，张静，黄毅敏，等.基于网络外部性的社区团购供应链营销策略研究[J/OL].中国管理科学:1-12[2022-10-07].https://doi.org/10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2021.1420.
[6] 段蔚.互联网背景下社区团购的经济法规制[J].法商研究，2022，39(02):77-89.
[7] 王峰.社会化媒体移动营销的创新特征探究[J].商业经济研究，2016(19):124-126.
[8] GRANVOTTER M．Economic action and social structure: the problem of embeddedness[J].American journal of sociology，1985，91( 11) : 481-510．
[9] UZZI B．The dynamics of organizational networks: structural embeddedness and economic behavior[D]．New York: State University of New York at Stony Brook， 1993.
[10] ZEITHAML V A. Consumer perceptions of price, quality, and value: a means-end snthesis of evidence[J]. The Journal of Marketing，1988，52（03）: 2-22.
[11] 郭娜，周奥朔.基于感知价值的消费者社区团购使用意愿影响因素研究[J].商业经济研究，2022(04):73-76.
[12] 金明华，潘孟阳.社会网络视角下关系嵌入对消费者网络社区团购意愿的影响[J].商业经济研究，2018(12):52-56.
[13] 张晓丹，龚艳萍，张琴.网络嵌入对消费者社区团购意愿影响的实证研究[J].系统管理学报,2017，26(04):624-637.
[14] 刘燕霞.交易类虚拟社区中互动性、顾客价值对消费者购买意愿的影响研究[D].合肥：安徽财经大学，2015.
[15] 卢宝周，曾庆丰，刘志斌.网络团购中用户持续使用意向影响机制实证研究[J].企业经济，2016(09):55-62.

相似文献/References:

[1]熊韧,曹海印,王焱清,等.非牛顿润滑静压轴承的节流器流量方程修正[J].湖北工业大学学报,2019,34(5):6.
　XIONG Ren,CAO Haiyin,WANG Yanqing,et al.Modified restrictor flow equations of hydrostatic bearings ubricated by non-Newtonian fluids[J].,2019,34(3):6.
[2]王照远,曹 民,王 毅,等. 场景与数据双驱动的隧道图像拼接方法[J].湖北工业大学学报,2020,(4):11.
　WANG Zhaoyuan,CAO Min,WANG Yi,et al. Tunnel Image Stitching Method based on Scene and Data[J].,2020,(3):11.
[3]潘 健,梁佳成,陈凤娇,等. 单电流闭环多重PR控制的LCL型逆变器[J].湖北工业大学学报,2020,(4):16.
　PAN Jian,LIANG Jiacheng,CHEN Fengjiao,et al. Design of LCL Grid Connected Inverter based on Single Closed Loop Control and Multiple PR Controllers[J].,2020,(3):16.
[4]王晓光,赵 萌,文益雪,等. 定子闭口槽结构对永磁电机齿槽转矩影响分析[J].湖北工业大学学报,2020,(4):25.
　WANG Xiaoguang,ZHAO Meng,WEN Yixue,et al. Study on Cogging Torque and Vibration Noise of Permanent Magnet Motor with Segmental Stator and Closed-Slot[J].,2020,(3):25.
[5]宇 卫,凃玲英,陈 健. 风电场集中接入对集电线电流保护的影响[J].湖北工业大学学报,2020,(4):29.
　YU Wei,TU Lingying,CHEN Jian. Effect of the Collective Line Current Protection when Wind Farms are Centralized Accessed to the Power System[J].,2020,(3):29.
[6]廖政斌,王泽飞,祝 珊. 二惯量系统谐振在线抑制及相位补偿[J].湖北工业大学学报,2020,(4):34.
　LIAO Zhengbin,WANG Zefei,ZHU Shan. Online Resonance Suppression and Phase Compensation for Double Inertia System[J].,2020,(3):34.
[7]王 欣,游 颖,姜天翔,等. 面向3D打印过程的产品工艺设计和优化[J].湖北工业大学学报,2020,(4):39.
　WANG Xin,YOU Ying,JIANG Tianxiang,et al. Product Process Design and Optimization for 3D Printing Processes[J].,2020,(3):39.
[8]冉晶晶,文 红,罗雅梅,等. 全自动样品前处理平台及其控制系统[J].湖北工业大学学报,2020,(4):43.
　RAN Jingjing,WEN Hong,LUO Yamei,et al. Research on Automatic Sample Preprocessing Platform and its Control System[J].,2020,(3):43.
[9]杨 磊,马志艳,石 敏,等. 基于模糊PID的小型冷库过热度控制方法[J].湖北工业大学学报,2020,(4):43.
　YANG Lei,MA Zhiyan,SHI Min,et al. Research on Superheat Control Method of Small Cold Storage based on Fuzzy PID[J].,2020,(3):43.
[10]黄 晶,周细枝,周业望. 动态注塑成型模具的设计与实验研究[J].湖北工业大学学报,2020,(4):52.
　HUANG Jing,ZHOU Xizhi,ZHOU Yewang. Design and Experimental Study of Dynamic Injection Molding[J].,2020,(3):52.
[11]刘 洋,刘精博. 社区团购发展战略批判——反垄断视角分析[J].湖北工业大学学报,2021,(6):67.
　LIU Yang,LIU Jingbo. Research on the Strategy of Community Group Purchasing from the Perspective of Antimonopoly[J].,2021,(3):67.

备注/Memo

备注/Memo:
［收稿日期］ 2022-07-09
［基金项目］ 教育部人文社会科学研究青年基金"面向双创的科技保险险种创新研究"（17YJC630226）
［第一作者］ 赵 湜（1985-），湖北武汉人，管理学博士，湖北工业大学讲师，研究方向为营销管理，风险管理
［通信作者］ 黄晨曦（1999-），湖北随州人，湖北工业大学硕士研究生，研究方向为营销管理，风险管理
更新日期/Last Update: 2023-06-30